1. Без обличчя і характеру
2. важливіше нікуди
3. 1. Варіант "Я могутній у всьому"
4. 2. Варіант "Фрілансер"
5. 3. Варіант "Дорохов і бохато"
6. Базові типи назв
7. 1. Метафори
8. 2. Дескриптивні
9. 3. Креативні
10. 4. Абревіатури
11. 5. Імена та прізвища
12. Три ноги нейминга
13. унікальність
14. дескриптивний
15. простота
16. Коротко про головне

Одні підприємці вважають, що компанія без імені - не компанії. І як наслідок відкладають всі справи на потім, поки не придумують відповідну назву, а цей процес може тривати місяцями.

Інші підприємці ставляться до цього питання навпаки, занадто інфантильно і не вважають, що як корабель назвеш, так він і попливе.

Як і завжди, потрібна золота середина, адже це як вибір імені дитині. Глобально його ім'я нічого не змінить, але йому все одно жити з ним. Тому в цій статті розберемо все найважливіше про найманого компанії.

Без обличчя і характеру

У торговому оточенні (фінансові ринки) є таке поняття як Коммодити (commodity).

Це біржовий товар, який нічим не відрізняється один від одного. Пшоно, нафту, мідь, кукурудза, кава.

Все це продукти, вартість яких встановлюється покупцями за рахунок попиту, а не за рахунок пропозиції.

У бізнесі ми теж часто бачимо ситуацію, коли один продукт нічим не відрізняється від іншого. Все це називається коммодітізаціі.

Лампочка у Вас і у конкурента однакова, як по моделі, так і по вартість. І щоб Вам почати продавати лампочку дорожче ринку, Вам потрібно навчитися відрізнятися від них. І Ваша назва це один з таких способів.

Уявіть що Ви приходите на продуктовий ринок у Вашому місті. Хоча що представляти, всі ми там хоч раз були.

І бачили ситуацію як перед очима розтягуються однакові продавці з однаковим продуктами (Коммодити).

У кого купити ?! Там де приємніше продавець, вибір більший і виглядає свіже. А краще там де вже купували.

Але що якщо серед усього це одноманітності Ви побачите вивіску з назвою "Фермерські продукти".

Все як у всіх, але є ось така вивіска. Вона ж є назвою і позиціонування компанії . Звичайно, назва, це так собі.

Адже таких компаній може бути десятки по місту. Але на центральному ринку продуктів це вже вищий пілотаж.

фермерські продукти

важливіше нікуди

Розробка нейминга - це складне завдання. В середньому на розробку одного хорошого назви йде від тижня до місяця.

І в цей час потрібно не просто чаї ганяти, а аналізувати, креативити, опитувати, перевіряти.

Але про це ми поговоримо далі. Зараз я хочу застерегти (налякати) Вас тим, що буде, якщо Ви оберете невдалий найманого:

1. Заблукаєте в натовпі;
2. Ціни будуть як у всіх;
3. Чи не запам'ятають або переплутають;
4. Проблеми з правом використання.

Це основні чотири причини. До них можна додати ще десяток дрібних із серії: Вас будуть називати неправильно, доведеться диктувати назва по буквах або реєструвати домен з цифрами регіону, так як основний вже зайнятий.

Тепер Ви розумієте яка сила нейминга? І цілком допускаю, що деякі з Вас зараз задумалися: "А чи не поміняти нам назву, поки не пізно ?!".

Терміново міняємо назву!

Називати дітей набагато простіше, ніж компанії. Відкрив відому романтичну книгу, взяв звідти імена головних героїв, ось тобі і список готовий.

У наш час книга замінюється на Фільми і серіали, де ми чуємо цікаві і захоплюючі імена. Але в бізнесі процес цей набагато складніше, адже копіювати МОЖНА!

Тому у нас є 4 прийоми нейминга, які повністю відповідатимуть на питання - як придумати назву.

1. Варіант "Я могутній у всьому"

"Великі компанії по типу Adidas, Apple, BWM самі придумали свою назву, значить і я зможу!", - думка більшості підприємців.

Вона має місце бути, але не потрібно рівнятися на гігантів. Їх запорукою успіху став не найманого і брендинг, а продукту. Адже тоді конкуренція зовсім була інша.

Ви можете придумати бренд найманого самостійно (сюди ж входять варіанти - запитати одного і сервіси по генерації назви), але за умови, що ви уважно прочитаєте всю цю статтю.

І у Вас є додатковий багаж знань маркетингу, брендингу і реклами. Нехай навіть поверхнево, але Вам це необхідно, так як розробка нейминга будується на кількох стовпах.

І якщо одного не буде, то як стілець без однієї ніжки, він буде нестійкий до перевірок ззовні.

Орієнтовна вартість: 0 р.

2. Варіант "Фрілансер"

Найпопулярніша схема: знаходите біржу фрілансерів -> даєте завдання придумати приклади нейминга відразу 5-10 виконавцям і платите їм по 1-2 тисячі рублів за одну назву -> вибираєте найвдаліший найманого і починаєте працювати.

Але Ви забуваєте, що створити назву, це не просто його придумати, також потрібно перевірити його на Фоносемантика, охраноспособность і інші критичні фактори. А зазвичай цього ніхто не робить.

На своїй практиці я ще не зустрічав фрілансера, який створював по-справжньому продуманий і вдалий найманого.

Навіть якщо такі випадки були, то я їх сміливо відношу до випадковостям. Так як у нас в Росії немає такої професії "Спеціаліст з неймінг", значить фрілансерам доводиться працювати в різних галузях.

І тим самим змішувати свої професійні якості. Нехай грубо, але можна сказати - ні риба, ні м'ясо.

Орієнтовна вартість: 2 000 - 50 000 р.

3. Варіант "Дорохов і бохато"

Найпростіший, але в той же час дорогий, спосіб створення імені компанії - звернутися в агентство.

За замовчуванням будемо вважати цей варіант максимально ефективним, тому що компанії, які займаються цим питанням, підходять до цієї справи професійно і покроково, з урахуванням всіх стратегій і тактик.

Я бачив на своєму шляху масу проблем у компаній, які подумали що основи нейминга знати ні до чого і зробили неправильну назву.

Тому рекомендую не економити на цьому, якщо дозволяють кошти. Якщо грошей не так багато на старті, то хоча б візьміть разову консультацію у таких фахівців, для того щоб вони оцінили найманого і слогани, які Ви придумали.

Орієнтовна вартість: 10 000 - 500 000 р.

Базові типи назв

Досить вступної інформації. Тепер ми можемо приступати до створення нейминга.

Для цього ми з Вами вивчимо базові моделі створення і вже після них Ви зможете поставити свої думки на правильні рейки.

1. Метафори

Слова, які безпосередньо не говорять про діяльність компанії, але по асоціації можна зрозуміти, чим вона займається.

Не завжди це зробити легко, в деяких назвах заритий дуже глибокий сенс, який без пляшки не розібрати. Але це досить відомий прийом нейминга і багато хто починає з нього.

Неймінг - метафора

2. Дескриптивні

Мені пригадується короткий анекдот: "Нічний клуб" Нічний клуб "шукає креативного директора". Це не помилка.

Зараз багато компаній називають себе по виду своєї діяльності. І я Вам скажу, що це небезпечна гра, так як зараз дескриптивних назв майже не залишилося. А також вони дуже сильно підтверджені копіювання.

дискриптивні найманого

3. Креативні

Я якось проходив тренінг "Додаткова реальність" і нас там 2 тижні навчали як можна за допомогою маркетингу в світ впровадити нове слово, причому, щоб його почали люди використовувати в побутовому житті.

У нас була навіть практика і я працював над новим словом "Варстель". Те ж саме можете зробити Ви, вигадати щось нове слово і так назвати компанію.

Креативний найманого

4. Абревіатури

Коротко і ясно - перша думка, коли людина бачить абревіатуру. Але якщо реально подивитися на ситуацію, то майже 98% всіх абревіатур вже зайнято.

Тому придумати те, що легко запам'ятати, і що буде якось розшифровуватися дуже складно. Варіант в умовах реальності практично неможливий і не розумний.

найманого абревіатура

5. Імена та прізвища

Якщо ми будемо вивчати всі великі компанії, то в переважній більшості випадків бренд нейминга в фундаменті лежить ім'я або прізвище засновника.

Це дуже солідне рішення, які увічнює Вас на все життя і навіть більше.

Але з іншого боку, Ви можете вигадати персонажа, щоб його асоціювали з Вами. Такий прийом нейминга зараз не менш актуальне.

Неймінг - імена та прізвища

Три ноги нейминга

При створенні назви Ви повинні робити упор на три ноги, які ми можемо легко зобразити у вигляді трьох координат (унікальність, простота і дескриптивний).

Найкращий варіант - коли всі напрямки прямо пропорційні один одному.

Відкрию Вам секрет (тільки між нами) - ідеально рівне назву по всім сторонам придумати неможливо.

Формула нейминга

унікальність

Розробляючи бренд найманого потрібно робити ставку на унікальність. Це одна з найголовніших складових.

Ваше назва повинна бути неповторно на ринку. Ні в Вашій сфері, ні в якій іншій.

Унікальний бренд найманого влаштує Вам тривалу і щасливе життя на тлі всієї сірої маси.

До того ж позбавить від використання назви сайту і соц мереж із зазначенням регіону, так як без регіону все вже зайнято.

Тому такі назви як "Фенікс", "Авангард", "Ромашка", "У Івановича", "Мир s___", "П'яте колесо", "Хвиля" і т.д. і т.п. повинні стояти у Вашому стоп-списку. І він не повинен закінчуватися на них, адже таких прикладів маса.

Під словом "унікальне" ми розуміємо щось нове і не схоже на інших. Але в нейминге унікальність буває різною. І її можна виділити в три типи:

1. Локальна унікальність. Таких компаній на Вашій території продажів більше немає.
2. Індустріальна унікальність. У вашій сфері Ви єдина компанія з такою назвою.
3. Глобальна унікальність. У всьому світі Ви одна компанія з таким ім'ям.

Щоб стати не як всі, потрібно робити не як всі. Тобто якщо всі компанії роблять ставку на метафорах, то зробіть свою назву на основі свого імені.

Якщо компанії роблять ставку на абревіатури, то візьміть і придумайте нове слово. Ось так просто, і в той же час складно.

дескриптивний

Ми вже з Вами вивчали поняття дескриптивного, але про всяк випадок нагадаю. Це означає, що назва компанії описує Вашу сферу діяльності, продукт або особливість.

Тобто за назвою можна зрозуміти або здогадуватися, чим займається компанія. У тому числі можна зрозуміти ціноутворення, головний продукт або сильні сторони.

Зазвичай саме над цими назвами насамперед багато хто починає замислюватися і в результаті утворюються такі компанії як "Віп-таксі", "Б'юті-моделс", "Мій лікар".

Ці найманого приклади не погані, просто вони досить побиті. І до того ж дуже сильно програють по унікальності всім іншим.

Хоч якась частина дескриптивное повинна бути в нейминге. Нехай опис буде непряме, але воно повинно бути.

Але будьте обережні, описувати теж потрібно правильно. Наприклад, назва алкогольного магазину "Алко-база" автоматично приєднує Вас до економ-бюджету. Добре це чи погано, вирішувати Вам.

Дескриптивний можна домогтися за допомогою звучання слова. Наприклад, назва "Michelin" (автомобільні покришки) французьке. І вже по самому звучанню говорить про гладкою, "ніжною" і спокійній їзді.

простота

Останній критерій - простота. Зазвичай про неї думають, коли найманого і слогани вже пішли в роботу, і клієнти зазнають труднощів, тому переконлива рекомендація про це подбати заздалегідь.

І для цього Вам потрібно зробити назву, яке буде відповідати трьом моментам:

1. Просто читати;
2. Просто писати;
3. Просто слухати.

Найчастіша помилка - це незрозуміле написання і вимова. Ми каємося і вважаємо, що ми в своєму нейминге зробили цю помилку.

Але в нашому випадку реально пізно міняти коней на переправі. Тому дивіться на нас і знайте як робити не треба.

Але ми на ринку не одні, відомий бренд Hyuindai, також як і ми, мучиться, адже клієнти називають його по-різному.

Одне наголос вже створює проблеми вимови "Хендай" або "Хендай". А взагалі правильно "Хенде" з наголосом на останню букву.

Для Росії бажано використовувати російські слова, хоч це і менш модно на думку більшості.

Або використовувати дуже відоме слово з англійської лексикону, або придумати слово, яке буде легко читати, писати і розпізнавати на слух.

Коротко про головне

Бренд найманого - це частина бізнесу, яка є ключовою точкою контакту з клієнтами, але при цьому їй приділяється вкрай мало часу.

Насамперед клієнт бачить і чує назву компанії при контакті з Вами. Тому значимість його дуже висока.

При створенні назви компанії, насамперед Вам потрібно проаналізувати цільову аудиторію , конкурентів і ринок . Адже назва Ви робите не для себе, Ви робите його для ринку.

А вже потім, коли Ви будете знати відповіді на всі питання, можна переходити до етапів розробки нейминга. Грубо їх можна розділити на 4 етапи:

1. Сенс. Ви визначаєтесь, що будете використовувати в назві. Це може бути одна з п'яти базових моделей, або інші необхідні ідеї (продукт, конкурентна перевага, властивість і т.д.).
2. Критерії. Ви визначаєте які будуть критерії ідеального назви для Вас (довжина, мова, звучання і т.д.). В цьому Вам допоможе попередній аналіз ситуації на ринку і гравців.
3. Асоціації. Ви збираєте список асоціацій зі словами з першого пункту і Вашої галузі. Для спрощення використовуйте сервіси: wordassociations , visuwords (Для англійських слів).
4. Творіть. На основі трьох останніх кроків, знайдіть відповідне слово, абревіатуру, метафору. Об'єднайте два слова в одне або придумайте нове.