Качество контента и аудитория сайта
Опубликовано: 22.08.2018
Гипотетическая ситуация: вы строите дом. Бригада строителей говорит о том, что надо взять в аренду ямобур. Заходим в сеть, ищем что это такое и для чего используется (помимо очевидного).
Тестирование контента на сайте. Тестирование контента сайта для начинающих. Alfa Content
Нужны ли вам подробные характеристики моделей, сравнения и т.д.? Нет. Что вам нужно? Краткое объяснение что это такое и для чего, быть может — видео использования и по возможности примерная стоимость аренды.
Допустим, в сеть зашёл бригадир строителей и тоже ищет ямобуры, но нужна ли ему общая информация? Он знает что это такое и для чего используется. Ему нужны конкретные модели (характеристики, сравнения) и предложения по аренде.
Два пользователя, а контент нужен совсем разный : по уровню потребителя и глубине раскрытия. Можно ли совместить всё на одной странице?
Возможно (технически проблема решаема хорошей вёрсткой, навигацией, упрощением подаваемой информации), но в большинстве случаев это создаст явные неудобства пользователям. Значит нужно 2 статьи. И вот незадача: по запросу ямобур поисковики будут держать в топе только один из документов (кроме некоторых исключений и дополнительных данных). А значит кого-то из пользователей наша страница не удовлетворит.
Можно конечно вначале постов поставить перекрёстные ссылки и так несколько разрешить проблему + помним о многословных, уточняющих запросах к поиску и о сегментации посетителей исходя из запросов, наконец помним о попытках поисковиках предугадать, что именно нужно пользователю, на основе тех данных что они о нём собрали ( Острова, Крипта ).
Как решают проблему в оффлайне: готовят красочные листовки для праздной публики, подробные буклеты для профессионалов, ещё более ёмкие выкладки но с упором в фин. часть для инвесторов и «начальства», разжёванный, но всё же сильно упрощённый и ёмкий пресс-релиз для журналистов. Пришёл человек сказал что нужно — получил свой материал + если требуется — консультацию.
Здесь есть очень интересная возможность: для одних делать сайты под профессионалов, для других — делать сайты для публики, которой нужны «поверхностные» сведения. Совмещать всё это на одном сайте — задача интересная.
Что касается рекламодателей, то тут сложно сказать какая аудитория важнее: поскольку первые принимают решение — дать или не дать денег (это может быть как заказчик, так и начальник, ответственный за финансовую часть и т.д.), а вторые делают выбор. Убедить надо обоих.
Что в итоге? Статьи и в конечном итоге — сайты с разной степенью экспертизы/экспертности (как сейчас принято выражаться) — под своего потребителя, чтобы делать его счастливым или дифференциация пользователей поисковиками или на самом сайте — всё стой же целью.
Полезно: Продающие формулы текстов — для лэндингов, объявлений, контекстной рекламы (PmPHS, AIDA, 4U, 3Да).
| Подписывайтесь на Курс копирайтеров : 10 дней, 5 уроков и вы существенно прокачаете свои навыки. В программе работа с рекламным текстом, работа с материалами для статейников, новостями. |